Le tracking marketing s’effrite doucement.

Réglementation sur le suivi des emails, disparition progressive des cookies, arrivée d’AI Overview en France…

Les canaux qu’on croyait stables deviennent flous. Prouver l’impact du marketing devient plus compliqué.

Mais il ne s’agit pas de la fin du marketing data-driven. C’est la fin d’une illusion : celle d’un modèle mathématique parfait qui justifiait chaque euro dépensé.

Pour cet épisode, je reçois Marie Gannau, CMO d’Oodrive, pour voir comment piloter le marketing quand on perd en visibilité et comment valoriser les actions pour consolider sa place au Codir.

Ensemble, on parle de :

• Comment piloter le marketing quand le tracking s’effrite

• Pourquoi le CAC et la création de valeur remplacent le coût par lead

• Les KPI qu’un CMO doit vraiment suivre au quotidien

• Comment gagner (et garder) sa place au Codir

• Pourquoi l’IA redonne de la valeur à la voix du client, et à l’humain

Un échange concret sur le pilotage marketing à l’heure où on perd en visibilité, mais pas en responsabilité.

Bon épisode ☕

Cet épisode est propulsé par Webmecanik, la suite française CRM et marketing automation française qui booster l’efficacité de tes processus marketing et commerciaux.