La plateforme de marque, c’est un sujet récurrent pour les marketeurs et les head of brand.

Parce que c’est un actif stratégique pour l’entreprise. Et parce qu’elle doit évoluer selon ses développements.

Même si ton produit est génial, un concurrent peut rapidement combler un gap technologique ou proposer une alternative correcte…

Mais une marque qui crée de l’attachement avec les consommateurs ne peut pas être répliquée 🚀

La plateforme de marque est donc un outil stratégique qui permet de poser l’ADN de la marque, sa personnalité et de guider la prise de décision.

Chez Matera, ils l’ont refaite 3 fois en 4ans.

Pas pour le fun, non, mais pour répondre à des évolutions stratégiques dans le positionnement et l’offre de l’entreprise.

Alors quand et comment retravailler sa plateforme de marque ?

C’est la question que j’ai posée à Amandine Peyre, head of brand & com chez Matera dans cet épisode.

Bon épisode ☕